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创基丽江国际产品发布暨广告语征

2014年11月26日,创基丽江国际产品发布暨广告语征集启动会于增城万达嘉华酒店三楼宴会一厅顺利举行。各准时悉数到场,等待着即将发布的增城湾区标杆之作创基丽江国际,与在增城日报上持续造势的广告语征集活动。 上午十点三十分,发布会正式开始,...[查看全文]

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咬文嚼字 2014年手机广告语年终盘点

* 来源 :http://www.swarmthehive.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-10-03 20:35 * 浏览 :

  虽然广告也是现代商业社会的舶来品,但我国古代商人对“广而告之”早就有了研究,行商、坐贾都各自有着不同的广而告之的办法。譬如:《楚辞》中记载:“师望在肆,鼓刀扬声”,师望就是姜太公,它在叫卖时就采用叫卖的方式。而坐贾的文字广告中的“酒望子”给人印象最深刻,《韩非子·外储说》上载:“宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高。”“悬帜”又称为“酒望子”。

  这些只是广告语的初级形态,简单明了,当然古代也有更高形态的广告文字,其中最经典当属三碗不过岗。短短五字的广告语,精短、凝练针对目标用户人群(嗜酒用户)把产品的特点表达出来,吸引了消费者(酒鬼)的注意,让人不自觉的产生了消费的。这样的广告词,这样的意境,令人神往,广告文字的魅力大致如此。

  回到手机圈,产品广告词也是各家手机厂商的必修项,又依定位不同而有所差别,其中也不乏“千奇百怪”之辈。其中以iPhone 6国内那个“比更大还更大”的神翻译最为“惊奇”,中华文化精深,翻译人员居然词穷到直译,让人吐槽无力,直到后来换成“岂止于大”后,才总算些点面子。手机圈其他广告文字也十分有意思,而且适逢年末,固小编以此为题做2014年手机广告文字年终盘点。

  务实篇就好说了,或抓取手机特点扩展开来几个文字,抑或抓取手机功能广而告之,有点像命题作文,文案相对容易,但发挥的空间也不大。所以大多务实型广告文字都中规中矩,很少玩出花样的,像“三碗不过岗“这种万中无一的精品只存在经典当中,手机圈鲜有。

  点评:nubia以“可以拍星星的手机”广告语为噱头,成功吸引用户眼球,并且突出了自身产品特色功能,比较成功。而它的佐证是—深圳企业家摄影协会理事会员里强先生采用努比亚Z7拍摄出的作品《瞬间·》被天文馆馆藏。这是人类历史上首次使用手机成功拍摄银河的作品,同时也开创了国内天文馆馆藏手机摄影作品的先河。

  点评:在智能手机时代,社交网络的拔地而起让影像甚至视频渐渐成为了手机上的主角,OPPO也迅速转型影像领域,并在今年正式确立了“至美一拍”全线产品都将影像作为重头戏的战略。并随着“至美一拍引领4G”战略的发布,OPPO今后在全面产品转战4G的同时也会全面向影像方面转型,N系列的趣味拍照玩法、Find系列的旗舰全能拍照、R系列的轻薄夜拍等产品线都有望带来更多更具看点的产品。

  点评:“么么哒”本是一句网络口头语言,与TLC“么么哒”手机的触屏传输技术不谋而合,十分贴切,而且“有爱就要么么哒”直抒胸臆的表达方式也容易让人认同。

  点评:ELIFE在手机机身厚度上下了不少功夫,也数次刷新智能手机机身厚度的世界纪录,而它在EILIFS5.5身上提出“不止最薄“,既体现了它最薄的既定事实(EILIFS5.5发布时为最薄智能机),又表达出不仅仅只有”薄“这一个特点。

  点评:“勇敢做自己”并不是真正意义上的广告语,它更多的是代表荣耀的一种、态度。无论 前方是、还是,勇敢做自己。无论前方是康庄大道、还是 一荆棘,勇敢做自己。 生活无不充满了可能,走一条自己独特的道。而细节到荣耀产品的广告语则十分务实,不玩花哨,“双眼看世界“的广告语十分清楚的阐述了荣耀6 Plus双摄像头的产品特点,而且对于不太了解产品的童鞋来说,并不明白手机怎个”双眼看世界“,会被吸引着去弄清楚。

  点评:乐享极致。这正是vivo的品牌主张;乐,我们和年轻人一起创造快乐、活在当下;享,我们是活力的,传递能量、憧憬;极智,我们不断创新科技,让一切时髦好玩,极智有趣。而细节到产品Xshot年中发布,以“极致拍·摄”为广告文字,“拍“与”摄“表功能,”极致“表自信,而Xshot拍摄方面能力突出,没有辱没”极致“二字。”薄··动心弦“就十分讨巧,薄通假”拨“,既因薄而动心,又以”拨动心弦“寓Hi-Fi,一语双关且点中X5Max的精髓—两个最重要的特点,堪称精彩。

  点评:“bigger than bigger“主要表达iPhone 6/ iPhone 6 Plus是苹果历史上最大的手机,英文不过三词,意思也明了。有趣的是国内中文翻译,最早的“比更大还更大”让人直接就掉了下巴,这句毫无语言逻辑的神句,想必会成为手机圈经久流传的“案例“。相比之,网友们另一个版本的翻译“比逼格更有逼格”则更有新意。而后来的“岂止于大“则明显扳回一城,这样的四个字明显有了想象的空间。

  其实手机广告文字谈其实有点扯,就好像黄鼠狼和鸡谈人生想,所以这种东西看看就好,别太信,否则自个儿要被烹了还在那傻乎乎帮着拔鸡毛呢。而且的东西比较虚,每个人的理解都有所不同,小编的点评更偏向主观。

  点评:在2014年,酷派抢占中国4G市场第一,领航4G,目标出货6000万台,其中4000万台4G产品,全年预计发布30款以上4G产品,799、599价位段都将布局4G产品。2014年酷派力争实现全球前5排名。纵观全局,酷派对于行业趋势的高度和精准预测,决定了企业战略决策的高度和领导性。酷派在4G领域率先垂范,战果累累,成为引领4G的行业。“领航4G”名副其实。

  点评:大神的品牌定位就比较接地气,所以它的广告文字特色要求就是要接地气。“更清·更快·更有爱”,一串排比不绕弯,以这种方式表很“稳妥”。

  点评:翻-凡-反-范”这个广告语,是由前诺基亚大中国区CMO、现土豆CEO总亲自操刀打造。其中,翻:翻滚世界扯得太早,我先尽力翻滚自己,至少别活的像咸鱼;凡:到处飘着成功的金蛋,我能不能踏实吃颗鸡蛋;反:盯着我最坏的一面,怎能看到我最好的一面;范:逗比起来像猴子,高冷起来像天鹅。“翻凡反范”四字的特点就是把产品特点以及全部概括,而且有特别取巧用“fan”的四个音调,是一个有经过仔细思考的作品,翻凡反范说的是一种逆客。

  点评:“不将就”三个字十分用感染力,而且朗朗上口,不过这种口号或者广告语很容易给人口实,如果以后没有做到那就比较尴尬了。不过,以作虎兄的秉性想必不会出现这一幕。“不将就”意味着不勉强地去适应不满意的事物或。不勉强地去适应不满意的事物或,然后做一个更好的自己,而现在反过头看一加,他确实做到了。

  点评:爵士人生四字,小编不甚理解,不过恰巧有一部美国电影《Satchmo the Great》中文译名也叫《爵士人生》。电影讲述的是韩国第一代爵士巨匠始终“有音乐有人生” ,朝着自己的梦想前进的故事。虽然华为用爵士人生做广告文字主要想表达高贵的意思,但是方面的释义大约和那部电影—“朝着自己的梦想前进“相差无几。

  点评:“更好用的手机”,既说手机又谈,不玩虚的,这样的广告文字虽然生硬没啥亮点,但是如果有好产品在后面支撑就会如玩偶注入灵魂变得鲜活起来。魅族既然有胆用这样的文字,自然仰仗其有不错的产品—MX4 Pro口碑褒多贬少,大家有目共睹。

  手机广告文字大多都还不错,虽有烂俗之辈,但再如何不济也不至于到失败这个程度。唯独有一家,广告文字一改再改,前将情怀奉为旨,后又将其抛诸脑后,反复无常,固特别提出一篇。

  点评:从“东半球第一、全球第二;我们眼中全球第二”到“可能是全球第二好的智能手机”,然后在到“天生骄傲”,锤子用在Smartisan T1上的广告文字一变再变。虽然用着“”的词语来壮实自己的底气,但是反复无常的背后我们看不到定性的东西。

  总结:这篇手机广告文字点夹杂了大量小编的主观看法,而且恩怨分明,言语中能够感觉出小编对小米、锤子的怨言。不过,需要说明的是,广告语本身没有好坏,各家厂商挑选都有自己的理由和定位。小编这里妄加评论仅仅是希望看官去留心这字里行间的精髓,如若能帮助一二,那么小编甚幸之至,也不枉这个年终盘点了。